شاید تا به حال این سوال را از خود پرسیده باشیم که چطور می شود مردم را متوجه اهمیت مباحثی مانند حفاظت از محیط  یا مقابله با تغییرات اقلیم نمود. این مقاله سه نکته ی پایه را در این حوزه یادآوری می کند. اولین نکته این است که مردم بایستی ارتباط میان زندگی روزانه و حفظ محیط زیست را درک کنند. به عبارت دیگر بایستی نقش مثبت و منفی این موضوع برای مردم به طور دقیق تشریح شود. قدم دوم این است که به مردم بگوییم چه کاری از دست آن ها بر می آید. به بیان دیگر بایستی راه حل های مشخصی پیش روی مردم گذاشته شود و در سطح عمومی مورد توجه قرار گیرد. در قدم سوم باید روشن شود که اجرا و پیگیری این راه حل ها چه منافعی برای مردم دارد. نویسنده معتقد است که مردم برای آنکه کاری بکنند باید حس کنند که منافع آن حرکت دو برابر معایبش است. نویسنده در ادامه چند نکته ی دیگر را هم مورد اشاره قرار می دهد.

- تلاش کنید که خلاهای اطلاعاتی را پر کنید. فرض را بر آن نگذاریم که مخاطبان ما از همه چیز آگاه هستند. شاید آن ها نیاز داشته باشند که برخی مفاهیم برایشان تشریح شود.

- تلاش کنید که اطلاعات غلط را خلع سلاح کنید.

- از مبنای اقتصادی سرمایه گذاری برای تشریح هزینه ها استفاده کنید.